Celsus Ajans, Ege Üniversitesi ve Yaşar Üniversitesi, "Yaşayan Şehirler" adında bir projeye imza atma kararı aldı. Benim de basın koordinatörlüğünü yaptığım proje her geçen gün hedefine yaklaşıyor.  Kent markalaşmasının ışığı İzmir'den yükseliyor İzmir'in kent kimliğinin oluşturulmasına katkı sağlamak için kentimize gelen yabancı turistler üzerinde yapılan bir tez araştırması, tanıtımda ve eğitimde ne kadar geride olduğumuzu ortaya koydu. Tez çalışmasından elde edilen sonuçlar üzerine Celsus Ajans, Ege Üniversitesi ve Yaşar Üniversitesi, "Yaşayan Şehirler" adında bir projeye imza atma kararı aldı. Benim de basın koordinatörlüğünü yaptığım proje her geçen gün hedefine yaklaşıyor. 575 kişiyle yapılan ve 27 sorunun sorulduğu anketteki sonuçlar çarpıcı. Yabancı misafirlerin yüzde 45’i ‘‘Tarihi ve Kültürel Miras’’ için İzmir'i tercih ettiklerini söylerken ankete katılanların neredeyse tamamı kentin ön plana çıkan özelliklerini bilmediklerini, şehri neredeyse hiç tanımadıklarını anlattı. Kentten ayrılanlara "İzmir'in simgesi nedir?" sorusu sorulduğunda yüzde 59.62'si fikirleri olmadığını belirtti. Ankete katılanların yüzde 26.63'ü İzmir'in markalaşmasında Efes'in kullanılmasının yararlı olabileceğini vurgularken yüzde 62.74'ü kent merkezini ziyaret etmediğini, yüzde 67.49'u şehrin yeteri kadar tanıtılmadığını açıkladı. Ankette kentin en büyük eksikliğinin ise halka açık tuvaletler ve temizlik olduğu ifade edildi. Tez çalışmasının en önemli sonuçlarından biri de kent markalaşması için kent yönetimlerinden bağımsız, uzmanlaşmış bir yapının bulunmaması olarak açıklandı. Yaşayan Şehirler Projesi, kentsel kalkınma hedefli, şehirlerimizin ve değerlerinin etkili pazarlanması ve markalanması, kent kaynaklarının doğru oluşturulmasını kapsıyor. Proje, kesintisiz yönetilmesi ve kentler için katma değerler yaratılması amacıyla, eğitim, geliştirme, buluşturma ve sürdürülebilirlik adımlarından oluşuyor. Tez çalışmasını hazırlayan, projenin yaratıcısı olan ve aynı zamanda Celsus Ajans Başkanı H. Alper Akın, "Kentlerimizi multidisipliner (pazarlama, turizm, arkeoloji, mimari, ekonomi, hukuk, ticaret, mühendislik, vs.) açıdan irdeleyen projenin ilk adımını, Kentsel Pazarlama ve Markalama Eğitimleri Sertifika Programları (Eğitim) aşaması oluşturmaktadır. Yaşar Üniversitesi tarafından verilecek eğitim programını, yılda 1 defa düzenlenecek olan sempozyum takip edecek. Böylece konu üzerine çalışan akademisyenler, araştırmacılar ve öğrencileri buluşturacak, bilimin üretilmesini ve paylaşılarak çoğaltılmasını sağlayacak, ortak çalışma zeminleri oluşturacak, disiplinler arası bağlantıyı güçlendirecek, farklı disiplinleri kapsayacak “World Living Cities Symposium” adıyla geliştirme aşaması takip edecek. Projeye, Yaşar Üniversitesi'nin ana destekçi olmasından dolayı çok teşekkür ederim" dedi. Projenin 3. adımında tüm ilgililerin, akademisyenlerin, uygulayıcıların, sektör temsilcilerinin ve dünyada marka kentler ligine yükselmiş kentlerin temsilcilerinin buluşacağı, oluşturulacak temalarda alanında lider konuşmacıların yer alacağı, uluslararası nitelikte “World Living Cities Forum” adıyla düzenlenecek buluşturma aşaması yer alıyor. İlk 3 adımla eğitim ihtiyacına cevap veren, bilimin üretilmesini ve buluşturma ayağıyla ortaklıkların fikir alışverişlerinin zeminini oluşturan proje 4. ve son adımında ise, “Umut ve Bilim Işığı Ödülleri” adıyla düzenlenen etkinlikle başarılı akademisyenler, öğrenciler, işadamları, yönetim örgütleri, bireyler ve sektör temsilcilerini ödüllendirerek sürecin sürdürülebilir niteliğe sahip olmasını sağlayacak. İzmir'den tüm Türkiye'ye yayılacak olan "Yaşayan Şehirler Projesi"nin ana destekçisi olmaktan mutluluk duyduklarını belirten Yaşar Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. M. Cemali Dinçer, "Programın temel amacı, günümüzde tüm dünyada sıkça başvurulan kentlerin ve kente ait değerlerin pazarlanması için hazırlanan eğitim programını ülkemize yaymaktır. Böylece kentlerin kalkınmasını ve gelişmesini hedefleyenler kişi ve kurumların hizmetine çok değerli olan öğretim kadromuzu sunuyor olacağız" dedi. Ortaya konan tez çalışması ile İzmir'in eksiklerinin büyük ölçüde görüldüğünü belirten YÜSEM Müdürü Sabah Balta da, "İzmir'de yakacağımız ışık tüm Türkiye'yi saracak. Eğitim programlarımıza katılan katılımcılar, temel pazarlama ve marka bilgi ve kavramlarıyla donatılacak. Kentsel pazarlama ve markalama kavram ve sürecinin doğru anlaşılması, sürecin etkili bir biçimde oluşturulması ve stratejik olarak yönetilmesine yönelik anlayış ve beceriler vereceğimiz eğitimlerle kazandırılacak. Bu eğitimlerden sonra ülkemizde yetişmiş uzman sayısının artacak. Bu uzmanların istihdam edilmesiyle kentlerin maddi olanaklarının, enerjilerinin, birlikte hareket edebilme irade ve yetilerinin önü açılacak. Ticari duygular ile süreci yönetmeye talip olan yetersiz uygulayıcılar tarafından, yanlış araştırma, yönlendirme ve uygulamalar ile zaman ve para harcanmasına engel olunacak" dedi. Hazırlanmış eğitimler kentin geleceğine paydaş olan tüm kesimlere hitap edecek şekilde, 4 ayrı eğitim programında, farklı içerikler ve sürelerde, kapalı gruplara özel ve genel katılıma açık olarak hazırlandı.
|
828 kez okundu |
Yorumlar |
| Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu yapmak için tıklayın |
